Färgpsykologi och färgval på webben

Du har säkert hört talas om att man ska måla sitt sovrum i en mörkblå ton för att känna ett lugn, eller att man ska undvika starka färger på sitt kontor då det kan skapa en inre stress.

På samma sätt som färg påverkar oss i det vardagliga livet så påverkar det oss även i den digitala världen. Med rätt färgval kan du både sätta rätt sinnesstämning för dina besökare samt öka konverteringen till din webbplats. Låt oss gräva djupare i hur färg väcker känslor i oss och hur man kan applicera det på webben.

Varma vs kalla färger

Varma färger förknippas oftast med känslor av energi, passion och värme. Dessa färger inkluderar nyanser av rött, orange och gult. Varma färger kan användas på webben strategiskt för att skapa specifika känslomässiga svar och uppmärksamma vissa element, såsom CTA-knappar, notifikationer och varningar eller vid kampanjer.

Kalla färger förknippas oftast med känslor av lugn, avkoppling och trygghet. Dessa färger inkluderar olika nyanser av blått, grönt och lila. Inom webbdesign används ofta kalla färger för att skapa en harmonisk och inbjudande användarupplevelse. För att upprätthålla balans och visuell harmoni kompletteras kalla färger ofta av varma färger, vilket skapar en väl avrundad och estetiskt tilltalande färgpalett.

Primärfärg, komplementfärg och accentfärg

Den primära färgen på din webbplats kan ses som huvudrollen i en film – det är den som tar upp störst plats. Det är även den primära färgen som dina kunder kommer att associera med ditt varumärke. Därutöver väljs en eller flera komplementfärger – beroende på vilket håll du vill gå åt här kan helt olika känslor skapas. Att exempelvis välja en dov grön komplementfärg ihop med en vit primärfärg kan skapa en lugn känsla, medan ett färgschema på blått och orange kan upplevas som spännande och lekfullt.

Sist ut är accentfärgen; denna kontrasterar oftast starkt mot primärfärgen. Kontrasten hjälper accentfärgen att sticka ut och dra uppmärksamheten till viktiga element på sidan, till exempel knappar.

PRO TIP: Använd den så kallade “60-30-10 regeln” vid framtagning av din färgpalett.

60%: Primärfärg
30%: Komplementfärg
10%: Accentfärg

Kända varumärken och deras färgval

Som tidigare nämnt påverkar färgerna på din webbsida igenkänningen av ditt varumärke. Det är viktigt att det finns en röd tråd mellan varumärke och webben men även andra delar som reklam och sociala medier.

För att ge några konkreta exempel på hur färg sätter prägeln på ett varumärke kommer här några välkända företag. Känner du igen alla?

Avslutningsvis

Vilka färger du väljer till din webbsida är en viktig byggsten i designprocessen. Men det är såklart inte enbart färgerna ensamt som är avgörande i den digitala upplevelsen – det är ett samspel med typografi, bilder och varumärke som utgör vad din webbsida förmedlar.